Читайте, что на заборе написано
За последние годы строительные заборы прошли путь от унылых ограждений стройплощадок до инструментов бренд-коммуникации, арт-объектов и социально важных элементов городской среды
Недавно в Telegram завирусился ролик, главным «героем» которого стал строительный забор. Огораживает он стройплощадку одной из школ в Новосибирске и в полном соответствии с тематикой объекта содержит сведения по русскому языку, математике, физике, географии и так далее. Благодаря забору можно узнать (или освежить в памяти), что Россия располагается в четырех климатических и 11 часовых поясах, вспомнить подзабытые правила написания «-тся» и «-ться» или «пре-» и «при-», вычисления скорости, решения простых уравнений и так далее.
«Нет, вы только посмотрите, какой офигенный, какой полезный забор! Представляете, иметь окна с видом на стройку и вот это все читать, а это почти метров 500: да тут и не захочешь, а умным станешь. По крайней мере, на экзамены придешь как-то подготовленный. Идея, конечно, обалденная!» — считает автор ролика.
Все основные данные нарисованы краской, и никакой дождь им не страшен. Но понимая, что у любителей писать на заборах просто руки чешутся, авторы задумки оставили для них пустые места — на них можно писать мелом, предлагая свой вариант рассуждений на тему «Я русский бы выучил только за то…» или «У меня в жизни только два неизвестных…».
Идея и правда классная, вот бы все так. Хотя, так — не так, но уже многие хозяева стройплощадок придают заборам особое значение. «Заборы прошли логичный путь от унылых ограждений стройплощадок до арт-объектов и поверхностей для различных заявлений девелоперов», — начинает разговор управляющий партнер компании Stenoy Илья Фролов.
«Заборы каждого нового объекта становятся частью городской ткани на несколько лет и должны выглядеть как минимум эстетично. Безусловно, главная роль забора ограждающая, но нести эстетическую ценность он все же должен. Так, на время реконструкции здания перестали затягивать зеленой сеткой, заменив ее на материал с напечатанным фасадом этого объекта, что положительно повлияло на облик улиц», — добавляет партнер архитектурного бюро ABD architects Катерина Левянт. Кстати, по ее оценкам, возможно, был бы полезен некий городской регламент: каждый застройщик мог бы выбирать из предложенных и согласованных городом «заборных» опций.
Первая функция, которую традиционно выполняет забор стройплощадки (кроме функции обеспечения безопасности, которую можно назвать наипервейшей и больше не упоминать), — информационная. Конечно, описанный выше новосибирский пример — все-таки редкость, в основном, по наблюдениям Ильи Фролова, на заборе размещается информация об объекте строительства и застройщике (что регулируется различными нормативными актами), а также брендовые сообщения (brand core messages), направленные на выстраивание взаимоотношений с целевой аудиторией. «Например, если продажи в ЖК ориентированы на инвесторов, то в «заборной коммуникации» будет сделан упор на «сладкие» проценты, а если на конечных покупателей, тех, кто планирует здесь жить, — на чистый воздух, тишину, различные «фишки» проекта и (если приличное) местоположение», — поясняет эксперт.
Если речь идет о реставрации, то забор с его немалой площадью можно использовать, чтобы рассказать, каким здание было раньше и как оно преобразится в недалеком будущем, какие «соседи с богатым прошлым» его окружают, в чем состоит особая культурно-историческая ценность данной территории, продолжает Катерина Левянт. В качестве примера: в рамках реализации нового проекта компании Formula City в Санкт-Петербурге будут отреставрированы и воссозданы корпуса Мытного двора — памятника регионального значения. И, как считают в компании, важно, чтобы уже на этапе возведения комплекса жители и гости города могли воспринимать эту территорию как часть культурной среды города.
Фото: BAZA development
«У нас есть не только четкое убеждение, что забор является рекламным инструментом, в нашем случае это подтверждено статистикой. В некоторые месяцы лета, к примеру, количество целевых обращений «с забора» достигало почти 30%», — делится подробностями директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям компании Uniq Development Анастасия Шевчук.
«В нашем флагманском проекте мы хотели подойти к оформлению строительного забора нестандартным способом и вместе с тем отражающим концепцию проекта, а он — про любовь между людьми, душевные отношения в семье, любовь к городу, про те самые теплые уютные ощущения, когда ты возвращаешься каждый день с работы со словами: «Ну, наконец-то я дома!» И мы подумали, что переписка в мессенджерах близких — это прекрасный символ счастливой жизни. Мы добавили в эти милые сообщения немного юмора, зашили УТП проекта и получили на выходе нестандартное решение, которое привлекает внимание прохожих, заставляя улыбаться и поднимая им настроение», — таким опытом поделился с Бизнес ФМ сооснователь компании Baza Development Марк Заводовский.
Фото: BAZA development
Добавить юмора и поднять прохожим настроение решил еще один девелопер, который облек стандартные извинения за неудобства, причиняемые стройкой, в стихотворную форму. «За неудобство ограждения мы в ответе, но ваша безопасность — в приоритете!», «Создаем уют и комфорт, извините за стройки круговорот!», «За временное ограждение стройки прощения просим, но безопасность и комфорт преподносим», — может, рифмы и не вот тебе, зато настраивают на позитивное отношение и к застройщику, и к его проекту.
Испытатель бионических протезов Максим Емец о технологиях для жизни
Автор робота Федора Евгений Дудоров о том, как России обогнать Илона Маска
Замминистра экономразвития Татьяна Илюшникова о проблемах малого бизнеса
Генсек РФС Максим Митрофанов о проблемах и успехах российского футбола
Ректор Бауманки Михаил Гордин о том, почему профессия инженера так важна
Экономист Михаил Ханов о самых актуальных проблемах мировой экономики
По словам Юлии Шереметовой, сегодня дизайнеры и художники призваны быть союзниками девелоперов, переводчиками с языка стройки на язык города, создателями смыслов, агентами качества даже для временных объектов. Их задача — превратить забор из символа разобщения в площадку для соучастия, красоты и открытости.
